说起“日系三强”,无论是丰田、本田,仍是日产,在国内都是鼎鼎有名。可要是提及它们各自旗下的高端品牌,或许也只要丰田的雷克萨斯风光过。究竟像本田的歌颂因为竞赛力缺乏,在上一年现已退市;而日产的英菲尼迪自从被315曝光变速箱问题之后,在国内也十分落寞,仅有雷克萨斯还曾做过“加价王”。
不可否认,在前两年的二线奢华品牌竞赛中,雷克萨斯的体现过于抢眼。比方一台走量的雷克萨斯ES,虽然起价格缺乏30万元,但你想要原价买到这台车几乎是不或许的,在商场中加价2、3万渐渐的变成了了咱们“心照不宣”的隐秘。而像是雷克萨斯LM这款MPV,更被号称是奢华版埃尔法,在市面上遍及都需求加价好几十万元,车型“含金量”之高,就连大哥奔驰都要直呼“熟行”。
但是,跟着新能源轿车的快速的提高,日系车的日子过得也不如从前那么舒坦,而仅有有存在感的日系豪车——雷克萨斯同样在跌落。2022年,雷克萨斯在华呈现下滑,其时的年销量跌落到18.4万辆,同比下滑了超越16%。而到了本年上半年,雷克萨斯在华销量也只是才7万辆出面,同比下滑18.5%。连雷克萨斯都卖不动了,也便是说日系豪车正在全方位。
当然,雷克萨斯也不是说一向跌跌不休,在8月份的时分仍是呈现过回暖的痕迹。依据进口车销量多个方面数据显现,丰田(含雷克萨斯)在该月的销量达到了20872辆,同比增长了17%。这其间,雷克萨斯ES的奉献最大,其销量直接突破了一万台,达到了11625辆,同比暴升31%。
为什么雷克萨斯忽然好卖了?答案便是“降价”。说出来或许很多老车主都不信任,从前需求加价买的雷克萨斯,现已沦落到需求降价好几万才有人买的程度了。从查询的音讯来看,现在雷克萨斯ES在全国遍及有着4-5万元的巨大优惠,2.0L的杰出版价格直接降到了25万元,并且如果是按揭的话,这样的价格或许还会更低。
想当初张狂的时分,国人不只必须得排队等,一起根本也得面临着加价2-3万买延保的景象,一通算下来的话买一辆雷克萨斯ES也得34、5多万了。可“三十年河东,三十年河西”,现在的雷克萨斯也落得和其他二线豪车相同的地步,必须得打骨折降才可以卖出去,20多万就能买到ES,这雪崩的速度超乎咱们的幻想。
可以说,若是一向这么降下去的话,雷克萨斯或许很难再拯救顾客的心了,究竟关于很多老车主而言,从前买雷克萨斯可都是冲着“保值”“省心”等名头来买的,但现在大降价之后,无疑会在很大程度上影响雷克萨斯的保值率,一起也是在背刺老车主,严峻损害了自己的品牌形象与溢价才干。
归根究底,仍是在于雷克萨斯的产品实力经不起击打。在从前,它可以靠着进口车身份、保值率高、省油省心等优点来竞赛,但对现在的年青顾客而言,ES可太拉垮了,一款豪车的上限功率只要173马力,零百加快更是需求11秒,很难幻想这是一款30万级其他车型,放在电动车商场彻底便是被秒杀的存在。
再加上面对着层出不穷的优异电动产品,雷克萨斯更是没有一点回击之力。比如汉EV、蔚来ET5、小鹏P7等车型,随意拉出一款来比照,你都会发现人家无论是从规划、功能、空间、动力、智能等方面,都要比“老旧中庸”的雷克萨斯更入神,所以说日系车的溃败, 没有一片雪花是无辜的。
咱们不得不供认,在燃油车年代,雷克萨斯推出了不少被顾客奉为是“打理产业的产品”的车型,究竟加价排队才干买到,这在30-40万级的豪车商场是很稀有的。可自从进入了新能源年代,雷克萨斯现已没什么竞赛力了,所谓实际比人强,承受实际,才是雷克萨斯的解题之道。