近来有媒体曝料,进口豪华车虽在国内卖得挺贵,国外却十分廉价,如“路虎发现4”,国内价格高达189万元,国外只卖52万元;“奔驰350”,我国卖139.8万元,国外卖50多万元;“奥迪Q7”,我国卖140万元,国外仅售40多万元……粗粗一算,价差达两三倍之多,一辆车竟贵了上百万元!
好家伙,这还了得!岂非明火执仗获取我国人暴利吗?网上网下,一片挞伐之声。有人呼吁,有关部门应立即开展调查,看看究竟是哪个环节出了问题?有哪些人从中捞取了油水?有人主张,应像对待进口奶粉那样,征收外商高额独占罚款,让他们不能容易在我国获取超高额赢利!笔者闻言,找来各种报导,仔细阅读一番,得出一定论,此番天价豪华车事情,根本归于商场行为,一个愿打,一个愿挨。媒体之所以旧话重提,大加炒作,为的是添加受众,招引眼球,各位大可不必怒发冲冠,更无须少见多怪也。
为何如此说?咱们且来看看进口豪华车价格的三大构成。大体言之,进口车终端价,由三块构成,榜首块,原厂价加上运输本钱。约占终端价格40%。第二块,进口环节各种税费(包含关税、消费税、增值税等)。其凹凸与进口车排量严密相关,排量越大,税费越高,均匀算来,大约占40%。第三块,总代理和经销商的各种运营费用(包含国内物流、门店建造、广告投进、人力本钱、各种税费等),剩余即为其赢利,共占约20%。
如此一算,人们想像中十分有或许“牟取暴利”的总代理和经销商环节,所得仅占20%左右,并不算高。由于,此项所得,有必要付出适当高的各种运营费用。如,建一家进口豪华车4S门店,动辄数千万乃至上亿元。再如,国内物流、广告投入和人工费用等,在当下亦非一笔小数。七折八扣,就算以上费用只占一半,剩余10%全都变成赢利,一辆车能赚10多万元。那么,总代理怎么说也得拿走一多半吧?到经销商手里,也就所剩无几了。
笔者如此说,绝非为经销商们喊冤叫屈,我与这帮家伙,一不沾亲,二不带故,往后也决无上门购买豪车与他们打交道的或许。之所以得出以上定论,无非是概括各种报导,说得更简略、愈加理解罢了。一个可资佐证的比如是,上一年年末,媒体曝出宝马宝泽行欠薪门事情,原因便是经销商为寻求销量而降价,一不留神就堕入亏本。而同年奔驰进口车在我国也亏本严峻,连其最强势的经销商利星行也初次呈现亏本。
正因如此,进口豪华车价格构成的三大块,在经销商这一块,已无多少下降空间。其他两块,只需出厂价不降,进口税费不减,其终端价就难以再降。而终端价之所以长时间不降反升,说穿了与商场需求有关,需求旺盛,当然不降。没有需求,非降不可。
行文至此,不由有些疑惑了,一辆车动辄便是一两百万的天价,咋还会有那么多人去买呢?下细一想,倒也豁然,舍得掏钱买豪车者,绝大多数为“大款”私用。其购买动机,除为舒适安全外,更多是为面上有光。想想看,我们都做生意,凭什么李老板就能坐一两百万的,我王老板只能坐几十万的?这让我体面往哪里搁?当今我国,亿万富豪,可谓数不胜数,钱挣多了,藏着干啥?“炫富消费”已成如火如荼之势!几万元一只的手袋,几十万元一支的手表,再配上百多万元一辆的豪车,岂不物有所值,恰恰正好?
若问,进口豪华车,该卖多少钱?依我看,只需有人买,能卖多少,就卖多少!豪车卖得贵,优点有三。其一,国家税收添加,多多益善。其二,大款人傻钱多,宰宰不妨。其三,国产自主品牌,促促亦好。可谓一石三鸟,大快人心,何乐而不为呢?
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