正值2023广州世界车展举办之际，短视频途径加码轿车“赛道”。11月16日，2023快手轿车途径大会在广州举行，发布面向轿车代理商的“同行者方案”。快手磁力引擎途径事务负责人冯超表明，将增大对轿车途径人力、资金、资源等投入，构建杰出轿车代理商生态，双向奔赴、共谋开展。“轿车职业是重决议计划职业，只要做好用户触达，深刻影响用户心智，逐步推进爱好人群堆集，才有逐步推进营销转化的或许。”快手磁力引擎营销事务负责人高亚梅说道。

  详细来看，榜首，巨大的“新线城市”（三线及以下城市）用户既是快手的特色也是优势。近两年，此类人群对快手GMV奉献增速坚持在30%以上，并有望在接下来的一年中持续坚持，将有利推进快手商业化进程。

  第二，多个方面数据显现，快手上有30多万专业轿车创作者，他们用专业化的功能解说或生活化的体会共享内容招引了2亿多的超强黏性用户，发明晰昌盛的“说车文明”，形成了更精准的轿车职业潜客开掘区。

  第三，现在有50多个主机厂带着2700多个经销商在快手上开号，组成了以主机厂为中心的运营阵地。途径多个方面数据显现，以4S店出售集体为代表的集体经过每日直播的方式，月均发生600万条商机。

  快手磁力聚星事务负责人孔慧看来，普通用户途径购车决议计划链路为：经过达人视频或直播了解新车、探查细节、结合个人意向重复比照后，前往线下调查什物，终究完结购买。在此决议计划链中，普通用户购车志愿确认时间本钱高，怎么在前置环节影响用户购车决议计划，成为今天营销“破局”要害。对此，快手给出了聚星达人的整合营销的思路。首要，聚星将依据达人资源及快手特性、分级品牌需求，依据品牌定位确认营销调性；其次，聚星将依据品牌调性，匹配要害人群，深化描写品牌故事，向用户清晰购买原因；再者，聚星将助推品牌使用线上线下“双线”事情影响力快速破圈，强化用户购买决议计划；最终，当确认品牌故事、沉积优秀品质的内容，手握曝光和IP后，聚星将使用达人私域种草再做一轮破圈和引导，执行购买行为。

  到本年，磁力聚星已有300多万达人入驻，达人类型丰厚。孔慧表明，“在曩昔三年，聚星全体‘耗费’现已翻了三倍多”，说明晰在用户实在、粉丝黏性强、高度信赖的快手“老铁”文明中，经过达人进行长效种草、完结心智浸透，沉积有用人群、完结决议计划转化的途径已被商场认可。

  据快手洞悉发现，以往花了钱的人于油车品牌较为了解，购买时遵从着“人找车”的决议计划途径，可是跟着很多新能源轿车品牌的出现，降低了顾客对当时轿车全体商场的了解度，购买决议计划途径现已逐步向“车找人”改变。